Con Marzo 2024 per continuare a pubblicizzare in modo efficace con le piattaforme Digitali quali Google Ads e Facebook Ads (Meta for Business) è necessario adeguarsi alla Digital Markets Act (DMA).
La nuova tecnologia Google Consent Mode V2 oltre che ad ottemperare a quanto richiesto, offre una grande opportunità per migliorare il tracciamento delle conversioni, quindi le performances delle campagne attualmente attive, è una grande occasione per fare la differenza.
Misurare la resa di una campagna, così come continuare a fare analisi dei dati è fondamentale per ottimizzare il Digital Marketing, con il consenso dell’utente grazie a Google Consent Mode V2 sarà possibile tracciare tramite cookie (Modalità Base) mentre in caso di mancato consenso sarà comunque possibile tracciare i dati con un nuovo metodo cookieless (Modalità Avanzata) SEMPRE nel rispetto dell’utente e delle normative.
L’implementazione del Google Consent Mode di solito è attuata tramite un Consent Management Platform (CMP) di terzi + l’utilizzo di Google tag Manager per la configurazione di tutti i Tag di monitoraggio e conversione.
Con un lavoro fatto bene, oltre che ad essere in regola con le vigenti normative, sarà possibile monitorare qualsiasi tipo di conversione derivata dal Digital Marketing: telefonate, contatti via WhatsApp, invio di form, acquisti, valore di acquisto, click su qualsiasi elemento, ecc. Anche la raccolta dei dati ai fini analitici verrà coinvolta per una misurazione più appropriata.
Tecnicamente le 2 novità di Google Consent mode V2 sono:
- l’introduzione di 2 nuovi paramenti (ad_personalization e ad_user_data) oltre a quelli già previsti nella prima versione (analytics_storage e ad_storage)
- la modalità avanzata, che consente l’invio di informazioni aggregate e non identificative in modalità cookie free (senza l’uso di cookie) attraverso la tecnologia del ping.
